2015-2018年LED戶外廣告屏應(yīng)用市場規(guī)模及2019-2023年預(yù)測
2020-01-23 11:22
來源： 慧聰LED屏網(wǎng)
《中國LED顯示屏行業(yè)分析與預(yù)測藍(lán)皮書》的撰寫力求全面準(zhǔn)確與科學(xué)，所以在本藍(lán)皮書中詳細(xì)分析了我國LED顯示屏九大應(yīng)用市場，預(yù)測未來發(fā)展趨勢，為企業(yè)發(fā)展提供指導(dǎo)。其中，LED戶外廣告屏的應(yīng)用為廣泛和成熟，應(yīng)用場景包含戶外廣告?zhèn)髅健⑸虉�、購物中心、超市、餐飲中心、零售門店和超級賣場等場合宣傳展示場景，憑借其亮度強(qiáng)、色彩展示效果好和可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離傳播等特點(diǎn)，在市場中占有一定的優(yōu)勢地位。因此，慧聰LED屏網(wǎng)將披露2015－2018年LED戶外廣告屏應(yīng)用市場規(guī)模及2019－2023年預(yù)測的重大數(shù)據(jù)。
1． 產(chǎn)品應(yīng)用特征
在戶外廣告屏應(yīng)用市場方面，LED顯示屏主要應(yīng)用在廣場、商業(yè)建筑外立面等諸多室外場景中，包括LED戶外廣告屏、LED兩面翻顯示屏、LED三面翻顯示屏和LED戶外全彩顯示屏等。其面積較大，一般在幾十平方米至幾百平方米以上。因室外環(huán)境相對惡劣，LED戶外廣告顯示屏需堅(jiān)固耐用，具備一定的防風(fēng)、防水、抗震和防雷功能，具有圖像清晰、音視頻同步和色彩鮮艷等特點(diǎn)。因室外陽光的影響，其亮度也需達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，以保障廣告在室外的顯示及傳播效果。
由于LED戶外顯示屏亮度較高，極易出現(xiàn)干擾光，有害于人體健康，而且在戶外商業(yè)路段的展示對安全駕駛有一定影響。因此工信部于2016年1月26日發(fā)布了《LED顯示屏干擾光評價(jià)規(guī)范》和《LED顯示屏干擾光現(xiàn)場測量方法》，規(guī)定了LED顯示屏干擾光的分類、限值和評價(jià)、干擾光的控制措施，以及LED顯示屏干擾光的現(xiàn)場測量方法，兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)適用于LED顯示屏干擾光的評價(jià)、管理及現(xiàn)場測量。北京市、濟(jì)南市、上海市、珠海市和南京市等多個(gè)地區(qū)都發(fā)布了相關(guān)政策，在戶外廣告建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、審批流程及專項(xiàng)規(guī)劃等方面的限制性要求。
2．市場發(fā)展分析
LED戶外廣告屏應(yīng)用市場是LED顯示屏應(yīng)用較為廣泛和成熟的市場，技術(shù)門檻相對較低，生產(chǎn)制造廠商數(shù)量眾多，市場競爭十分激烈。隨著戶外顯示光污染現(xiàn)象日益受到終端用戶的關(guān)注，各省地區(qū)紛紛出臺LED顯示屏建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、審批流程及專項(xiàng)規(guī)劃等方面的限制性要求，加劇LED戶外廣告屏應(yīng)用市場發(fā)展的不景氣。2018年LED戶外廣告屏應(yīng)用市場規(guī)模為105．8億元，同比增速在13．4％左右，相較2017年23．0％的同比增長率下降迅速。
預(yù)計(jì)2019～2023年復(fù)合增長率－8．1％，呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。2019年LED戶外廣告屏市場規(guī)模為114．0億元，2020年市場規(guī)模達(dá)到＊高峰為114．3億元，隨后LED戶外廣告屏市場逐漸下滑。原因是一方面房地產(chǎn)投資建設(shè)力度呈下滑趨勢，新增項(xiàng)目數(shù)量減少；另外一方面LED戶外廣告屏充斥低端制造企業(yè)，企業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)等因素導(dǎo)致增速在逐年下滑。而且LED戶外廣告應(yīng)用市場面臨使用過程中電費(fèi)、日常維護(hù)、維修費(fèi)用等運(yùn)營成本支出，造成LED戶外廣告屏閑置不用的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。
2015－2018年LED戶外廣告屏應(yīng)用市場規(guī)模及2019－2023年預(yù)測
LED戶外廣告屏應(yīng)用市場未來發(fā)展的不樂觀，刺激了LED顯示屏生產(chǎn)制造廠商在產(chǎn)品方面的突破創(chuàng)新。隨著LED顯示屏技術(shù)的成熟和發(fā)展，帶來的成本及價(jià)格降低，加之終端用戶對于顯示屏的顯示效果要求越來越高，以及4K、8K的不斷發(fā)展，小間距LED顯示屏由室內(nèi)逐步向戶外市場應(yīng)用的機(jī)會將越來越大。在產(chǎn)品應(yīng)用創(chuàng)新中，LED戶外廣告屏與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、信息平臺化的智能應(yīng)用方向，比如與微博、微信和抖音等社交媒體，以及定位、人臉識別、3D和VR等創(chuàng)新互動應(yīng)用相結(jié)合，將給LED戶外廣告屏應(yīng)用市場帶來新的活力。
從全國范圍來看，隨著一二線城市的發(fā)展和規(guī)模擴(kuò)張，國內(nèi)一、二線城市LED顯示屏市場日趨飽和。再加上治理違規(guī)戶外LED顯示屏，對戶外LED顯示屏的使用區(qū)域和時(shí)間進(jìn)行規(guī)范，將是必然的趨勢。加之一二線城市基礎(chǔ)建設(shè)與消費(fèi)潛力已經(jīng)經(jīng)過充分挖掘，戶外LED顯示屏應(yīng)用市場在一二線城市趨于飽和已經(jīng)是不爭的事實(shí)。隨著三、四線城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提速，三、四線城市對于戶外LED顯示屏的需求將持續(xù)增加。三四線城市原有的媒體傳播形式極為有限，因此能夠靈活投放，擁有優(yōu)秀引流效果的戶外LED顯示屏是吸引消費(fèi)的有效廣告手段。LED戶外廣告屏不僅填補(bǔ)了三四線城市夜間景觀方面的空白，而且搭載LED戶外廣告屏的城市形象建筑有望成為城市的新地標(biāo)。大部分三四線城市還處于等待或是剛剛開發(fā)的狀態(tài)，將吸引越來越多的LED顯示屏生產(chǎn)制造廠商開始下沉市場，前往新興的三四線城市尋找商機(jī)。
