本文來自微信公眾號：經緯創(chuàng)投 （ID：matrixpartnerschina），作者：經緯創(chuàng)投主頁君，題圖來自：視覺中國
文章摘要
拉斯維加斯新落成的巨型球建筑——MSG Sphere在一個月內虧損了7億人民幣（9840萬美元），引發(fā)了關于其價值的討論。
• 💰 MSG Sphere是拉斯維加斯歷史上最貴的地標建筑，耗資23億美元。
• 🌐 MSG Sphere擁有全球最大的LED屏幕，可以提供炫酷視覺體驗。
• 🎶 MSG Sphere采用了先進的音頻技術，為觀眾提供了音樂會級別的聽覺享受。
今年全球的明星都在開演唱會，卻很少有一場演唱會能夠直接將觀眾帶入一個迷人的科幻世界。
到底是誰締造了這場前所未有的視聽盛宴？9月，愛爾蘭搖滾樂隊U2樂隊在全球最大360度環(huán)繞LED屏球形體驗場館MSG Sphere進行了首演，1.5萬平米的LED球面顯示屏提供炫酷視覺體驗。觀眾身處巨型球建筑——MSG Sphere，不需要佩戴專業(yè)眼鏡，就可以看到深邃的海洋、璀璨的星空等視覺特效，再配上U2樂隊的精彩演唱，收獲一場具有跨時代意義的舞臺表演。
伴隨著U2樂隊演唱會視頻刷爆網(wǎng)絡，拉斯維加斯新落成的巨型球建筑——MSG Sphere也揭開了神秘面紗。MSG Sphere是拉斯維加斯史上最貴地標建筑，由麥迪遜廣場花園娛樂公司（MSG）和拉斯維加斯金沙公司合作建造，是目前世界上最大的球形沉浸式體驗中心。
“重新定義現(xiàn)場娛樂”，是MSG Sphere喊出的口號。未來，MSG Sphere將主要用作現(xiàn)場音樂和電影場地，但也將用于舉辦拳擊和綜合武術等體育賽事的基礎設施。同時這也是一個絕佳的廣告位�？萍济襟wThe Verge報道，想在Sphere投放廣告不便宜，一天至少得花45萬美元，一周的費用則是65萬美元。
圖源：Sphere Entertainment
可是這個震撼世界的建筑運營本身也并不順利，開業(yè)至今仍未盈利——內部報告稱，在剛結束的財政季度中，它出現(xiàn)了約7億人民幣（9840萬美元）的虧損，首席財務官也因內部不和憤而辭職。
那么，全世界刷屏的MSG Sphere如何為觀眾提供全方位沉浸式體驗？這一切背后的黑科技究竟有多震撼？這個造價不菲的巨型球將會為“賭城”拉斯維加斯帶來怎樣的改變？剛運營1多個月就虧了7個億，值得嗎？
斥資23億美元，全世界刷屏的巨型球有多震撼？
這是一個科技與藝術極致融合的作品。
MSG Sphere位于拉斯維加斯大道以東的一個街區(qū)，球體直徑157米，高111 米，是世界上最大的球形建筑，該建筑內部設有17600個座位，可以舉辦各種形式的沉浸式娛樂表演和音樂會。
而MSG Sphere之所以能破圈傳播，與內部和外部的巨幅LED屏幕關系密切。該球體被54000平方米的LED屏幕覆蓋，是世界上最大的LED屏，也是世界上最高分辨率的屏幕，比目前市場上最好的電視清晰20倍。MSG Sphere外部屏幕可播放任何編程的3D影像，因而也成為了“賭城”拉斯維加斯中最受矚目的城市新地標。
同時，在MSG Sphere內部，從色彩繽紛的煙花和水下場景到星空和月球表面的視覺效果，不斷變換的圖案十分吸睛。
得益于搖滾樂團U2的演唱會，全世界開始見識到這個新建筑內部的震撼效果。短短兩小時內的演唱會現(xiàn)場，Sphere內部屏幕切換幾十幅場景。隨著壓軸曲目《Beautiful Day》響起，頭頂?shù)木薮蟓h(huán)型屏幕瞬間變亮，成千上萬只動物伴隨著圣光出現(xiàn)，仿佛《圣經》里萬物重生的場面，又好像是文藝復興時期的巨匠再生，用電子筆觸畫下賽博教堂穹頂：
當然，這不是MSG Sphere第一次出圈。不久前，拉斯維加斯舉辦了F1比賽，MSG Sphere外部屏幕既可以播放宣傳視頻，還可以實時轉播比賽情況和比賽成績。不時，Sphere也會變成戴著F1“賽事帽”的emoji萌球，像是一位觀眾實時跟蹤選手在跑道上飛馳狀態(tài)，十分可愛（見題圖）。
在沒有重大賽事和演出活動的時候，MSG Sphere也同樣閑不住。它可以是月亮，也可以是呆萌可愛的表情包，還會變成睜開的眼睛，甚至會轉來轉去，極為逼真：
那么，堪稱工程奇跡的MSG Sphere如何建成？這離不開一位關鍵人物——紐約的文體大亨詹姆斯·多蘭（James L. Dolan）。詹姆斯·多蘭是Sphere Entertainment Co.的執(zhí)行主席兼首席執(zhí)行官，負責制定公司的整體愿景和增長戰(zhàn)略，并監(jiān)督其運營，也是MSG Sphere的締造者之一。
幾年前，詹姆斯·多蘭產生了想要革新娛樂場館的念頭，他找來MSG Ventures首席執(zhí)行官David Dibble一起商量、勾勒這個新場館的未來，兩人嘗試了不同的結構形狀——比如松餅、盒子甚至金字塔。直到多蘭在筆記本上繪制出了一個球形草圖。沒想到，這張粗糙的草圖變成了現(xiàn)實，并照亮了拉斯維加斯的天際線。
2019年，MSG Sphere正式開工，建設難度和耗資金額都遠超最初的想象。最初，該建筑預算是12億美元，最后整個球體館的總投資高達23億美元，約165億人民幣，是史上最昂貴的娛樂場館。
這些錢花在哪里了？
MSG Sphere高約112米，寬度約157米，面積達到了54000平方米，建筑上部結構由四個混凝土芯，與32個鋼桁架、9700噸鋼材連接在一起，形成一系列的環(huán)形梁，加上中間86米高的支撐塔、154噸的壓縮環(huán)，共同撐起11000噸重的屋頂。
由于球形跨度過大，施工團隊從比利時運過來世界第四大的履帶起重機，花了十八天才得以將一些大體積、大重量的部件組裝完成。
建筑結構示意圖
而這座建筑最具噱頭的 LED 屏幕—— Exosphere更是花費不少，耗資約為數(shù)以億美元。Exosphere 在建筑中將扮演著重要的角色，LED屏幕覆蓋面積堪比三個足球場，圍繞舞臺、舞臺上方和舞臺后方。
與其他場館不同的是，MSG Sphere內部的屏幕可以向上、向下和圍繞觀眾，環(huán)繞著大部分觀眾，可以通過迷幻的動畫或表演者的特寫鏡頭，營造出令人目眩神迷的視覺效果，讓人仿佛置身賽博世界。
“大多數(shù)音樂場所都是體育場館。它們是為運動而生的，而不是為音樂而生的，不是為藝術而生的。”U2 的 Bono 在 Apple Music 采訪中說：“這座建筑是為電影和表演的沉浸式體驗而建造的。”
如何開啟全新視聽盛宴？
“不戴繁重的VR設備，觀眾的沉浸式體驗豈不是更好？”MSG Ventures首席執(zhí)行官David Dibble回憶構想MSG Sphere時的細節(jié)。
帶著這個想法，Dolan和Dibble全世界尋找可以與之合作的高科技音頻和視頻公司，但很多公司都表示難度不小。彼時，大型科技公司都在探索虛擬現(xiàn)實的落地可能性，馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）甚至將Facebook公司名稱更改為Meta，因為他堅信用戶渴望戴上VR眼鏡進入元宇宙。
詹姆斯·多蘭在采訪中曾提到，MSG Sphere會利用各種媒介，不僅僅是視覺，還有音頻、觸覺、甚至是風、氣味、冷熱等，最終為觀眾帶來前所未有的體驗。
不戴VR設備就能身臨其境體驗到虛擬現(xiàn)實，這個想法能實現(xiàn)嗎？為了追求這種極致的視聽盛宴，MSG Sphere采用了哪些科技手段？
實際上，MSG Sphere不僅視覺效果爆炸，聽覺體驗方面也取得了前所未有的突破。場內配有全球最大的音樂會級音頻系統(tǒng)，由大約1600個永久安裝的揚聲器和300個HOLOPLOT X1矩陣陣列揚聲器模塊組成，總共包括167000個單獨放大的揚聲器驅動器。
圖源：Sphere Entertainment
MSG Sphere還可以做到毫無差別地為觀眾提供一致的聽覺享受。該場館利用HOLOPLOT的3D音頻波束成形和波場合成技術，為多達20000名觀眾提供音樂會級別的音頻。
經常參加音樂節(jié)和看演唱會的朋友可能感觸很深，離舞臺太遠的位置可能會因音響效果太差導致聽不到聲音。而Sphere不僅提供更高水平的音頻，還可以用極為精確的方式在場館各個位置發(fā)射聲波。例如，這項技術允許一部分觀眾用西班牙語聽電影，另一部分觀眾用英語聽同一部電影。同時，它可以隔離儀器，沒有任何滲漏，幾乎就像粉絲戴著耳機一樣。
此外，MSG Sphere還采用了HOLOPLOT的獨特Wave Field Synthesis技術。這種空間音訊渲染技術可以使音效設計師能夠在精確的空間位置上創(chuàng)造虛擬的聲音起源點，讓音頻可以被導向聽眾，即使聲源距離很遠，也會聽起來非常接近。
在觸覺方面，該場地內置次聲觸覺系統(tǒng)，通過震動讓客人真實地感受到周圍的聲音。同時，場館還配備了觸覺座椅，同樣用震動的方式匹配屏幕上發(fā)生的任何事情（例如地震），以及有可以產生風、溫度甚至氣味效果的 4D 機器。比如乘坐交通工具的顛簸，又或者被人擊打的痛感。同時，現(xiàn)場工作人員也會制作流動的風和相關的氣味，使觀眾隔著屏幕，也能真實感受到環(huán)境的變化。
正如Sphere Entertainment Co.官網(wǎng)介紹的那般，MSG Sphere利用各種尖端黑科技，點燃觀眾的感官，并將觀眾帶到亦真亦假的世界。
總而言之，MSG Sphere重新改寫了演出場館的形態(tài)，科幻感和藝術格調交相輝映也讓演出現(xiàn)場變成了科技和藝術的最佳載體。由此，MSG Sphere也成為了重新定義現(xiàn)場娛樂未來的下一代娛樂媒體。
巨型球與賭城的雙向奔赴
拉斯維加斯是美國內華達州的最大城市，以賭博業(yè)為中心，締造了一個龐大的旅游、購物、度假產業(yè)群，是世界知名的度假圣地之一。當你站在拉斯維加斯大道，看著林立在街道兩旁的賭場度假村和霓虹燈招牌，就自然地融入了這個躁動不安、紙醉金迷的城市。
可對“賭城”拉斯維加斯來說，這種依靠賭博業(yè)和旅游業(yè)的模式有些動力不足，亟需找到一個新方向，舉辦體重體育賽事或演唱會是一個不錯的選擇。其實，自從全美體育博彩合法化的進程加速后，拉斯維加斯便成為體育娛樂、職業(yè)體育聯(lián)賽擴軍、搬遷的重要據(jù)點。
未來幾年，拉斯維加斯可能還會增加MLB和NBA等北美頂級聯(lián)賽球隊，據(jù)The Manual報道，MLB奧克蘭運動家隊已經考慮在2024年后搬遷到拉斯維加斯。與此同時，勒布朗·詹姆斯也曾表示過在拉斯維加斯擁有NBA球隊的想法。
而天價建造費的MSG Sphere能夠順利在拉斯維加斯落成，自然也絕非偶然。MSG Sphere背后除了上文提到的詹姆斯·多蘭，還有一位“金主爸爸”——拉斯維加斯金沙公司。要知道，金沙公司是全球最大的國際博彩集團，在美國拉斯維加斯和中國澳門都有龐大的娛樂產業(yè)，即使是在疫情嚴重的2022年該公司依然豪賺了13.57億美元，凈利潤相比2021年暴漲超過兩倍。
金沙公司投資建造MSG Sphere自然也有他的目的。作為拉斯維加斯新晉打卡圣地，MSG Sphere位于威尼斯人酒店后方，球體附近一座人行天橋，可以將游客直接引到金沙會展中心，妥妥的引流利器。
根據(jù)Review-Journey報道，該場館在建設前就確立了主要面向演唱會、頒獎典禮、音樂會等項目的設計思路。不過按照MSG總裁盧卡斯·沃森（Lucas Watson）的說法，盡管源自設計上的局限讓場館舉辦NBA等賽事已不現(xiàn)實，但拳擊、格斗以及電競相關賽事仍存在進駐場館的可能性。
不過，按照Sportico估計， 一場音樂表演可以帶來比一場NBA或NHL常規(guī)賽多出兩倍的利潤，而這些高票價演出的收入也能為需要昂貴維護費用的體育場館提供充足資金支撐，這也是眾多體育場館開始接納越來越多音樂類演出的最大原因。
目前，根據(jù)MSG總裁盧卡斯·沃森（Lucas Watson）的說法，Sphere一年只計劃邀請4到6位明星或藝術家進行駐唱演出類活動，每位將獲得10到12場演出場次，也就是相當于一年只進行50~60場演出。高額的維護費用以及需要長期測試的籌備工作，讓Sphere很難密集承辦娛樂活動。在供小于求的前提下，對UFC來說，面對音樂演出等娛樂方式的競爭，要想拿下場館的使用權恐怕難逃支付天價費用。
此外，拉斯維加斯市政府和開發(fā)商都認為，這個項目將為拉斯維加斯帶來巨大的經濟效益：預計每年將有超過1億的游客前來參觀和購物，這將為拉斯維加斯創(chuàng)造大量的就業(yè)機會和經濟收益。
OVG董事長兼首席執(zhí)行官 Tim Leiweke稱Sphere是一個開創(chuàng)性的全球地標，它將與自由女神像、金字塔和埃菲爾鐵塔等其他地標并駕齊驅，但其品牌激活潛力將超越它們。他說：“Sphere將成為全球社交媒體上拍照最多、談論最多、討論最多的10個項目之一。在我們的行業(yè)中，有些時候會發(fā)生革命，這就是其中之一。這將永遠改變我們的業(yè)務形態(tài)。”
拉斯維加斯，一個擁有百樂宮舞蹈噴泉、埃菲爾鐵塔半比例復制品、西半球第二高觀景塔和數(shù)百英里外可以看到的光束的城市中，增加一個標志性建筑并不容易，但MSG Sphere做到了。
現(xiàn)在，每天仍有世界各地的人們到這座欲望都市，他們或是想體驗在霓虹彩照，燈紅酒綠下徹夜狂歡的自由自在，或許想進入MSG Sphere這個沉浸式、夢幻的娛樂空間，親眼見證一個令人驚嘆的娛樂奇跡。
現(xiàn)如今，這座建筑剛剛運營一個月就虧損了7億人民幣（9840萬美元），想要短期實現(xiàn)盈利難度不小。更令人擔心的是，這個新地標建筑能不能讓這座處于發(fā)展瓶頸期的城市成功轉型？目前需要畫一個問號。
